1. Понятие жизненного цикла проекта

1. Понятие жизненного цикла проекта

Проблема получения инвестиций всегда стояла достаточно острой, и продолжает оставаться такой. В книге изложены основные аспекты маркетинга инвестиционного проекта, рассматриваемого в инвестиционном маркетинге в качестве товара. Рынок инвестиционных проектов и инвестиционный проект как товар Понятие инвестиционного проекта и разработка его инвестиционного предложения Инвесторы интересуются проектами, требующими вложений капитала. Под проектом принято понимание замысла, идеи, образа, воплощенного в описательную форму. Его представляют вместе с чертежами, исчислениями, обоснованиями, раскрывающими суть идеи и возможность ее практического осуществления. Инвестиционный проект рассматривают в качестве: В него обычно практикуется включение вариантных расчетов, для которых применяется методика, принятая ООН по промышленному развитию ЮНИДО ; — особого документа, в котором имеется программа действий, нацеленных на высокоэффективное использование капвложений.

1.3.3. Инвестиционная и эксплуатационная фазы проекта

Цена - стоит брать или нет. Предварительная проработка целей и задач проекта. Цели и основные задачи проекта, декомпозирующиеся на подцели и более мелкие задачи, которые должны быть четко определены и сформулированы. Цели и задачи — основные характеристики проекта: После осуществления целей и задач, проводится предварительный анализ осуществления проекта и для этого проводят экспертную оценку на основе присвоения фактора влияния соответствующих баллов, а затем через интегрирование баллов определяется степень осуществления.

u предпроизводственный маркетинг; В прединвестиционной фазе качество обоснования проекта играет большую роль, чем фактор.

Инвестиционная фаза может быть подразделена на следующие этапы: Детализированный инженерный проект включает: На этапе определения цены проекта особенно важно получить разнообразные предложения по товарам оборудованию, материалам, комплектующим изделиям и т. Переговоры и контрактация связаны с юридическими обязательствами, вытекающими из приобретения технологии, строительства или реконструкции зданий, закупки и монтажа машин и оборудования, а также финансирования.

Этот этап включает подписание контрактов между инвестором или предпринимателем, с одной стороны, и финансовыми институтами, консультантами, архитекторами и поставщиками сырьевых материалов и требуемых полуфабрикатов, с другой. Этап строительства реконструкции включает подготовку месторасположения будущего предприятия, строительство зданий и другие гражданские работы, а также установку и монтаж оборудования в соответствии с надлежащей программой работ и схемами.

Этап набора и обучения персонала проводится одновременно с этапом строительства. Он может оказаться решающим для ожидаемого роста производительности и эффективности функционирования фирмы. Особое значение придается маркетинговым исследованиям в целях подготовки рынка к производству проектируемой продукции, услуг предпроизводственный маркетинг и обеспечения жизненно важных поставок маркетинг поставок.

Приемка предприятия и его пуск являются обычно кратким, но технически важным промежутком времени в реализации проекта. Он соединяет предшествовавшую фазу строительства или реконструкцию и последующую операционную производственную фазу.

Определены специфические задачи маркетинга данной категории проектов по этапам жизненного цикла для областей знаний управления проектами. . : , , .

В инвестиционной фазе исследования имеют существенно меньшее Разработка стратегии, концепции и программы маркетинга проекта также.

На стадии подготовки и проведениятендеров наиболее важную роль играет широкое привлечение отечественных и международных поставщиков сырья, материалов, оборудования, которые предлагают свое участие в данном проекте. Переговоры и заключение соглашений связаны с правовыми обязательствами, которые возникают при передаче технологии, строительстве зданий, закупке и установлении машин и оборудования, а также при финансировании.

На этой стадии осуществляется подписание соглашений между инвестором или предпринимателем, с одной стороны, и финансовым учреждением, консультантами, поставщиками сырья и других ресурсов, с другой. Стадия инженерно - технического проектированияпредусматривает подготовку участка, окончательный выбор технологии и оборудования, осуществление всего диапазона работ по планированию и составлению графика строительства, а также подготовку маршрутно-технологических карт, масштабных чертежей и разных схем.

Стадия строительства содержит подготовку участка для застройки, сооружение зданий и другие гражданские строительные работы, а также поставки и монтаж оборудования согласно определенным программам и графикам. Производственный маркетингнепосредственно анализирует готовность рынка к появлению продукта проекта, а также определяет меры, которые содействуют проведению эффективной сбытовой политики, организацию продвижения товара на рынок.

На этой стадии определяются критический уровень поставок этого продукта, а также возможные методы стимулирования продажи, в том числе реклама, ценовое стимулирование покупателей, продавцов и посредников. Набор и обучения персоналапроводится одновременно с этапом строительства и может иметь решающее значение для ожидаемого роста производительности и эффективности работы предприятия.

Инвестиционная фаза инвестиционного проекта

Отличительной особенностью инвестиционной фазы является то, что она требует больших затрат, вместе с тем проект еще не может развиваться за счет собственных поступлений, ему необходимо внешнее финансирование. Эксплуатационная фаза, называемая производственной или операционной, включает собственно производство продукции и услуг с операционными издержками, а также поступлением выручки. Из выручки возмещаются текущие затраты и формируется прибыль. Чистая прибыль и амортизационные отчисления представляют собой реальные деньги, за счет которых осуществляется возмещение инвестиционных затрат и формирование прибыли на вложенный капитал.

На эксплуатационной фазе возникают проблемы, связанные с применением технологии, работой оборудования или недостаточной производительностью труда из-за нехватки квалифицированного персонала. С целью устранения этих недостатков и привлечения дополнительных капиталов должен быть разработан проект реабилитации, который включает:

Разработка стратегии, концепции и программы маркетинга проекта также имеют своим центром тяжести прединвестиционную фазу проекта, после.

Маркетинг проекта Современная концепция маркетинга в управлении проектами. Маркетинг можно рассматривать в двух аспектах. Первый аспект раскрывает внутреннее содержание маркетинга проекта и представляет собой структуру маркетинговой деятельности безотносительно временной протяженности проекта. Этот аспект подчеркивает, что на любом этапе жизненного цикла проекта маркетинг присутствует во всей полноте, не меняя своего внутреннего содержания. Второй аспект отражает место маркетинга в проекте с точки зрения временной структуры проекта, т.

Несмотря на то что маркетинговые мероприятия присутствуют на каждом этапе проекта, значение, объемы и содержание работ на разных фазах проекта различны. Условно первый аспект можно определить как вертикальную структуру маркетинга проекта, а второй — горизонтальную структуру маркетинга. Достаточно традиционно всю совокупность маркетинга проекта можно разделить на шесть составляющих: Маркетинговые исследования и разработка маркетинговой стратегии проекта Под маркетинговыми исследованиями понимается деятельность по поиску, сбору и предварительной аналитической обработке информации, имеющей значимость для рыночной успешности проекта.

5. Маркетинг проекта

Период времени между началом осуществления проекта и его ликвидацией принято называть жизненным циклом. Инвестиционный цикл принято делить на фазы, каждая из которых имеет свои цели и задачи: Прединвестиционная фаза включает несколько стадий: Каждая стадия инвестиционного проекта должна способствовать предотвращению неожиданностей и возможных рисков на последующих стадиях, помогать поиску самых экономичных путей достижения заданных результатов, оценке эффективности ИП и разработке его бизнес-плана.

Первый аспект раскрывает внутреннее содержание маркетинга проекта и . На инвестиционной фазе исследования имеют существенно меньшие.

Проектно-конструкторские работы включают в себя проработки по подготовке участка, окончательный выбор технологии и оборудо вания, планирование и составление графика строительства, подготовку маршрутных карт, чертежей и схем. На стадии участия в тендерах и оценки предложений необходимо получить как можно больше предложений для проекта от отечественных и зарубежных поставщиков, хорошо зарекомендовавших себя.

На этой стадии происходит подписание договоров между инвесторами или предпринимателем, с одной стороны, и финансовыми учреждениями, консультантами, архитекторами, поставщиками, с другой. Стадия строительства включает подготовку участка для застройки, строительные работы, поставку и монтаж оборудования. Набор и обучение персонала, которые проводятся одновременно со строительством, имеют решающее значение для эффективной работы предприятия. Необходимо вовремя начать маркетинговую деятельность для подготовки вывода на рынок нового товара.

Хорошее планирование и эффективное управление проектом должны гарантировать своевременное строительство, поставку и монтаж оборудования, набор и обучение персонала, поставку всех производственных ресурсов. Следует помнить, что в предынвестиционной фазе чрезвычайно важно обеспечить качество и надежность проекта. Часто инвестор не желает тратить слишком много времени и средств на разработку детализированного технико-экономического обоснования.

Это может привести к сбоям в реализации проекта в инвестиционной фазе и в конечном счете к существенному его удорожанию. Время, затраченное в предынвестиционной фазе на изучение стратегических рынков, территориальных, технических, управленческих, организационных и финансовых альтернатив проекта, обычно многократно окупается.

9.7. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА ПРОЕКТА

Рассмотрена общая схема маркетинговых исследований, проводимых на прединвестиционной стадии жизненного цикла проекта. Освещена проблема выбора источника инвестиций, приведены сравнительные характеристики разных источников. Прединвестиционная стадия жизненного цикла по сути представляет собой этап подготовки к реализации инвестиционного проекта. Проект начинается с зарождения идеи: Появившуюся идею требуется прежде всего проанализировать, то есть удостовериться, во-первых, в том, что задуманные действия можно реализовать, а во-вторых, в том, что их реализация приведет к желаемому результату.

Ответить на эти вопросы и призваны процессы, выполняемые на прединвестиционной стадии жизненного цикла проекта, и прежде всего это маркетинговые исследования.

состоит в необходимости реализации прединвестиционной фазы проекта в будущего продукта должна разрабатываться с позиций маркетинга - в.

В общей форме он представляет собой план денежных поступлений и выплат, связанных с реализацией программы маркетинга. Формирование бюджета маркетинга производится в рамках общего бюджетирования проекта подробное изложение которого приводится в гл. Определение расходов на маркетинг — весьма сложная задача с большим количеством переменных, влияние которых обычно не поддается точному учету. Поэтому в определении бюджета маркетинга большую роль играют традиции, опыт специалистов и анализ маркетинговых затрат фирм- конкурентов.

При оценке уровня расходов на маркетинг можно воспользоваться и методом аналогии. Так, в США затраты на разработку и выведение на рынок нового товара распределяются следующим образом: Проектирование поступлений от продаж основывается на следующих видах прогнозов: Объемы продаж по периодам. Эти данные представляются как временная функция, чтобы продемонстрировать ожидаемый рост и сезонность. Нередко полезными оказываются множественные прогнозы объемов продаж. Обычно даются консервативные, т.

Если разрабатывается многопродуктовый проект, целесообразно показать объемы продаж по каждому наименованию в отдельности, т.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОЕКТЫ И ПРОГРАММЫ

Бюджет маркетинга Под реализацией маркетинга понимается выполнение ранее запланированных действий, контроль результатов этих действий, планирование и реализация мероприятий корректирующего и предупреждающего характера. Структура реализации маркетинга проекта совпадает со структурой концепции и программы маркетинга. Объемы продаж по периодам представляются как временная функция, чтобы продемонстрировать ожидаемый рост и сезонность.

предпроизводственный маркетинг; • набор и В прединвестиционной фазе качество обоснования проекта играет большую роль, чем фактор времени.

Этапы реализации прединвестиционной фазы. Состав основных предпроектных документов. Прединвестиционная фаза проекта в общем случае осуществляется в три стадии, на каждой из которых проводятся исследования и разрабатываются соответствующие основные предпроектные документы. На данном этапе на основе необходимых исследований и проработок определяются источники финансирования, условия и средства реализации поставленной цели с использованием максимально возможной информационной базы данных.

Заказчиком инвестором проводится оценка возможностей инвестирования и достижения намечаемых технико-экономических показателей. С учетом принятых на данном этапе решений заказчик начинает разработку декларации ходатайства о намерениях. На втором этапе прединвестиционной фазы, называемом предпроектные исследования - в зарубежной практике , предусматривается разработка декларации ходатайства о намерениях инвестирования в строительство предприятий, зданий и сооружений для представления в установленном порядке в местные органы исполнительной власти.

В этом документе производится выбор наиболее приемлемого варианта инвестирования в объект капитальных вложений строительства , определение предварительных условий и места района размещения объекта и примерных технико-экономических показателей в пределах финансовых возможностей ограничений инвестора. Материалы декларации служат основанием для получения от соответствующего органа исполнительной власти предварительного согласования места размещения объекта акта выбора участка и получения предварительных технических условий.

Маркетинг в прединвестиционной фазе проекта

Управление маркетингом в рамках управления проектами Как уже говорилось, горизонтальный временной аспект рассмотрения маркетинга отражает его место в проекте с точки зрения временной структуры этого проекта, то есть его жизненного цикла. Горизонтальный временной аспект маркетинга проекта изображен на рис. Наибольший объем исследований осуществляется в прединвести- ционной фазе проекта.

Прединвестиционная фаза имеет следующие стадии: определение предпроизводственный маркетинг, набор и обучение персонала, сдача в.

Это идентификация, разработка, экспертиза, переговоры, реализация и заключительная оценка. Эти стадии объединены в две фазы: Достаточно подробная их характеристика представлена в А. Фазы жизненного цикла проекта Идентификация — касается выбора или генерирования таких основательных идей, которые могут обеспечить выполнение важных задач развития. На этой стадии следует составить перечень всех возможных идей, пригодных для достижения целей экономического развития. На последующих стадиях цикла проекта эти и другие идеи будут уточнены и подвергнуты все более тщательному анализу по мере продвижения по стадиям проекта с целью окончательного определения той комбинации мероприятий, которая наилучшим образом обеспечит достижение целей проекта.

Идеи, отраженные на первой стадии, должны отвечать некоторым широким критериям здравого смысла, а именно условиям, прибыль от реализации проекта превысит затраты на его осуществление. Таким образом, первая стадия цикла проекта исходит из четкой формулировки целей и тем самым образует мостик между анализом экономической политики государства и анализом осуществимости проекта.

Задачи анализа экономической политики заключается в установлении приоритетных целей экономического развития и исследовании тех изменений в политике и руководстве, которые нужны для выполнения этих задач. Анализ возможности осуществления проекта предусматривает оценку этих задач путем сравнения альтернативных средств их выполнения и выбор наиболее выгодных вариантов. Ниже более подробно рассмотрим структуру данной фазы проекта.

Основы современного маркетинга на музыкальном рынке/ Аудиошкола DJ Грува


Comments are closed.

Как мусор в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что можно предпринять, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Кликни тут чтобы прочитать!